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By Nicholas Adjouri

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden model. Doch was once heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? was once machen Ikea, Apple oder purple Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet guy sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? 'Alles, was once Sie über Marken wissen müssen' gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, used to be Marken erfolgreich macht, wie guy eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können. Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

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Organisatorische Veränderungen werden in Industrie und Dienstleistung immer mehr zu einem Mittel der Wettbewerbssicherung. Häufig dauern sie jedoch nicht nur zu lange, sondern scheitern im Alltagsgeschäft, meist aufgrund ungelöster Ziel- und Interessenkonflikte. Dies kostet die Unternehmen nicht nur viel Zeit und Geld, sondern nährt auch Zweifel an der Innovationskompetenz ihrer Führungskräfte.

Alles, was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden model. Doch used to be heißt das konkret in der Praxis?

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Hier hat der Gesetzgeber auch einen Riegel vorgeschoben. denn ein Name muss unterscheidbar sein - allgemeine Bezeichnungen ohne Differenzierungskraft sind nicht erlaubt. Die Eigenschaft Klarheit hat etwas mit dem Verstehen eines Namens zu tun und damit mit einem guten Klang. Doch was macht einen guten Klang aus? lwei Ebenen sind beim guten Klang zu unterscheiden. Die erste Ebene ist technischer Natur - es geht konkret um die Verstandlichkeit eines Namens. Der Name muss leicht auszusprechen und gut zu verstehen sein.

Wahrnehmbare Elemente des Marken-Dachs 1st der Name gefunden. kommen fOr den Marken-Aufbau die nachsten wahrnehmbaren Bausteien an die Reihe: das Logo. das Erscheinungsbild sowie andere Kriterien wie beispielsweise die Werbung. Da haufig unter Zeitmangel gearbeitet wird. werden viele dieser Schritte parallel durchgefOhrt. Das Prinzip "asap" (as soon as possible) ist auch hier das TaktmalS im Alltag . In Anbetracht der Tatsache. dass eine Marke sehr langfristig erfolgreich existieren soli. ist es jedoch ebenfalls wichtig.

Kognitive und emotionale Assoziationen). Auf der Ebene des Marken-Fundaments werden Assoziationen dann zu einem konstanten Marken-Baustein. wenn sie langfristig. glaubwurdig und erfolgreich zwischen Unternehmen und Kunden kommuniziert werden. ~ 5. Die Marken-Statik: Die Marken-Statik zeigt die Kompaktheit des Marken-Hauses an . Je homogener eine Marke ist. desto besser ist die Marken-Statik. Die Auskunft uber die Marken-Statik verdeutlicht auch. wie stark eine Marke ist. ~ 6. Der Marken-Raum: Das Marken-Haus besteht aus verschiedenen Raumen.

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